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互联网广告市场上半年报告:Q2市场规模回升,视频广告仍为主要投放渠道-大牛证券

出现这种情况的原因,一方面,虽然食品饮品明显减少,不过美妆、教育行业逆势上扬(2月到5月,教培行业投放费用同比增长均维持在100%以上),另一方面是短视频等媒介形态,提供了形态多样…

出现这种情况的原因,一方面,虽然食品饮品明显减少,不过美妆、教育行业逆势上扬(2月到5月,教培行业投放费用同比增长均维持在100%以上),另一方面是短视频等媒介形态,提供了形态多样化的广告点位,带来了新的增长。

这当中带来的一个显著变化是,疫情加速了广告主品牌数字化建设的步伐,全域流量的多触点模式,让品牌商的广告更聚焦于目标用户,带货模式则推动品牌商寻找更多与用户联系的方式,比如社交媒体(小程序+直播等)、跨平台模式(综艺IP+直播),这也带来了一个新的变化:借助明星、平台KOL,官方KOL逐渐稳定下来,打造成了成本更低、促销力度和模式节奏更可控、针对的目标用户也更加精准的数字化营销模式。

以下为报告全文:

疫情催化互联网广告调整、转型

媒介广告形态多样化,提升效果

1、互联网广告市场在第一季度受到疫情影响下降,随着Q2疫情的好转发展,呈“V”字走势,且同比增速进一步提升

2、从广告投放行业看,视频和短视频广告仍为主要品牌商行业重要广告投放渠道,其中,短视频行业广告主集中度进一步提升

3、程序化广告保持投放占比,品牌商关注广告投放效果

4、广告点位合作形态多样化,优质流量点位增加效果广告

如:今日头条新增霸屏广告,抖音短视频推出磁贴,红包,彩蛋等新型广告创意形式,帮助广告主增加曝光渠道。

5、广告投放预算较多的品牌商仍注重热播剧集/综艺的贴片广告投放

6、后疫情时期,互联网媒介可拓展的创新营销广告服务形式更为多样,以增加合作机会

 

疫情加速广告主品牌数字化建设

1、2020年上半年用户消费向线上转移,品牌商多维推进数字化营销,加大投入

2、媒介增强全景营销触点建设,品牌商全渠道投放

2.1 品牌商运用全域流量增加触达用户机会

以汽车行业为例,头部平台持续构建全景生态流量。

2.2从汽车厂商单月投放情况来看,主要以新闻资讯及汽车资讯平台为主,信息流广告投放占比较高

以2020款奥迪A6L为例,广告投放媒介主要有今日头条、易车、汽车之家等。

2.3广告触达更聚焦目标用户

3、内容建设由植入向带货营销升级,更注重变现转化

3.12020年上半年综艺IP+ 直播带货跨界合作,聚合流量,提升价值

综艺+直播目标:1)流量叠加;2)娱乐升级,增加当下用户偏好内容形式;3)提升品牌变现机会等。

3.2 乘风借势,姐姐们带动活跃用户数飞跃式增长,流量叠加效应显现

3.3 官方KOL带货转化率平稳增长

官方KOL优势为成本低,促销力度可控,在品牌商社会化营销推动下(与明星KOL整合营销),逐步释放价值。针对官方KOL受众人群的媒介偏好,选取合适媒介投放,可高效触达目标受众。

3.4 以百草味为例,官方KOL受众聚焦目标用户,偏女性、年轻化

3.5 根据百草味KOL受众触媒偏好进行媒介组合投放,可更为集中触达目标用户

选取微博、QQ、爱奇艺为例进行媒介投放,可覆盖目标百草味受众群体87.7%,其中QQ对百草味受众群体覆盖效率更快。

4、疫情后,品牌商调整广告投放结构,加大互联网广告投放

4.1 美妆护理广告占比稳步增长;食品饮品受疫情影响,广告占比明显减少

4.2教育培训行业2020年上半年持续加大互联网广告投放

(来源:QuestMobile 原标题:QuestMobile互联网广告市场2020半年大报告:广告品牌加速数字化营销,KOL内容建设由植入向带货升级)

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作者: ofrzs.com

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