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中国化妆品大会在沪举行 多家美妆上市公司高管热议行业变革方向

8月18日,由品观APP主办的2020(第十三届)中国化妆品大会•主论坛在上海拉开帷幕,多家美妆上市公司高管及业内外大咖分享干货,涵盖市场走向、消费趋势、品牌创新、渠道创新等内容,…

8月18日,由品观APP主办的2020(第十三届)中国化妆品大会•主论坛在上海拉开帷幕,多家美妆上市公司高管及业内外大咖分享干货,涵盖市场走向、消费趋势、品牌创新、渠道创新等内容,以期为化妆品行业疫后重生带来可供借鉴的启示。

今年大会的主题“算法驱动×人文觉醒”,昭示了化妆品市场的一种典型变化。品观APP创始人邓敏在开场致辞中表示,“算法驱动×人文觉醒”就是虚实结合的能力,体现在产业上,就是线上与线下的关系。尤其是疫情的冲击,让这种市场趋势更加明显。可以发现,在疫情之下,兼具线上线下经营能力的企业反而没受到什么影响。这说明,线上线下企业的融合与创新是化妆品市场变化驱动的必然结果。

用户为王时代,消费群体和消费倾向的变化,一直都牵动着市场的神经。嘉御基金创始合伙人兼董事长卫哲在论坛上表示,95后、二胎及非主流人群,是“后浪”分布最多的群体。其中,对于95后而言,好玩比好用重要,悦己比悦人重要,他们的消费能力是85后的2~3倍;二胎家庭意味着更高的收入和更强的经济能力,消费能力是一胎的2~3倍;非主流消费人群可支配收入不低,消费能力也不见得比白领弱。

其中,95后的消费潜力已经被化妆品行业所洞见,这一群体也成为各个企业努力抓取的对象。近年来一直着力于品牌年轻化的美妆上市企业珀莱雅,就是代表之一。据珀莱雅股份联合创始人兼CEO方玉友透露,珀莱雅目前不仅仅是在品牌经营层面推进年轻化,为强化企业年轻的心态,组织架构也偏向于年轻化。目前,珀莱雅员工中90后、95后占到了大多数。

方玉友认为,一家公司如果没有年轻的心态,不了解一些新的事物和新的市场,开发不出90后、95后喜欢的产品,就会被淘汰。而年轻化的秘诀,是要保持好奇心,接触新事物,不断的学习和创新。“开放,网状,扁平”,是珀莱雅保持有朝气的年轻化组织的具体方略,此外还设立了赛马机制,使年轻人更能适应整个企业的运营节奏。

在谈到品牌创新问题,丸美股份董事长兼CEO孙怀庆认为,品牌要坚持底线,坚持做正确的事情。他所认为的正确的事,即上新品、进行品牌建设和打造一个巨大的创新引擎。

在美妆品效协同方面,分众传媒董事局主席江南春认为,促销和流量在短期内有效,但长期来看,解决不了问题。典型的表现是,在过去的流量玩法野蛮生长过程中,品效协同并非普遍达成的目标。为此,他建议,美妆品牌要想实现长足发展,短期需要抓促销和流量,但长期还是要以“占领用户心智”为核心竞争力。因为,品牌赢得人心才是生意的根本,流量只是品牌赢得人心的结果。

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作者: ofrzs.com


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