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从品牌上讲，每次京东搞宣传，一个惯用的套路，就是借刘强东和奶茶妹恩爱吸引眼球。因此，京东品牌和刘强东夫妇，有着极强的关联性，堪称一荣俱荣，一损俱损。

从机制上讲，董事会京东的章程中有一个非常不寻常的条款，即禁止董事会在刘强东不在场的时候做出具有约束力的决定。如果没有刘在场，或者除非他自己回避，董事会不得举行正式会议，京东的运行就停滞了。

从投票权上讲，刘强东此前拥有京东约16%的股份，但是他拥有近80%的公司投票权。刘强东在京东一言九鼎，在央视《对话》节目中，刘强东曾称：“如果不能控制这家企业，我宁愿把它卖掉。”